SEO uzmanı olarak nitelendirilen profesyonel kişiler siteler için SEO çalışmaları yürüten kişilerdir. SEO çalışmaları nedir diye baktığımızda web siteye organik trafik çekmek ve sitenin arama motorlarında daha üst sıralarda görünür olmasını sağlamak için ele alınan çok sayıda çalışmalar bütünü şeklinde bir tanımlama yapabiliriz.
Her SEO uzmanının kendi deneyimlerinden gelen teknikler olduğu gibi her site için geçerli olan genel SEO teknikler de vardır. Arama motoru algoritmalarına ve hedef kitleye uygun biçimde düzenlenen bu çalışmalar sitenin başarılı olması için mutlaka yapılması gereken işlemlerdir.
Özellikle dijital pazarlama dünyasında SEO uzmanları markaların uzun vadeli ve kalıcı başarılar elde etmesini sağlayan kişilerdir. Reklam vermek hem sürekli ciddi paralar tüketen hem de kısa süreli sonuçlar elde edilen eylemlerdir. Ancak SEO çalışmaları markanın bilinirliği için daha sürdürülebilir bir yöntem sunar. Doğru anahtar kelimeler ve stratejiler ile ilerleyen SEO uzmanları markanın reklamlara oranla çok daha geniş kitlelere uzun vadeli şekilde ulaşmasını sağlar. Ulaşılan kişileri sadık müşteri haline getirme yetisi de vardır. Siteyi ve markayı otoriter, güçlü, rakiplerinden çok daha üstün bir konuma yerleştirebilir. Bu nedenle SEO’nun gücünün dijital pazarlama çok kritik bir öneme sahip olduğunu söylersek abartmış olmayız.
SEO Uzmanının Görevleri
SEO uzmanının çok çeşitli ve kapsayıcı görevleri vardır. Bu görevlerden bazılarını şu şekilde maddeleyebiliriz:
- Hedef kitleye uygun anahtar kelime çalışması yapmak
- Site analizi ve optimizasyonlarını gerçekleştirmek
- Kullanıcı niyetine uygun içerik stratejisi geliştirmek
- On-page, Off-page ve teknik SEO uygulamalarını yürütmek
- Analiz ve raporlama ile yapılan işlemleri düzenli şekilde takip etmek
- Sitede güvenlik önlemleri almak
- Arama motoru algoritmalarındaki değişikliklere göre yeni stratejiler planlamak
- Siteyi daima güncel tutmak
- Kaliteli, değer üreten içerikler hazırlamak veya başka uzmanlara hazırlatıp bunları takip etmek
- Rakip analizi yapmak
Gerekli Beceriler
Her uzmanlıkta olduğu gibi SEO uzmanlığında da yapılan işlerin başarılı olabilmesi için kişinin sahip olması gereken birtakım özellikler, beceri ve bilgiler mevcuttur. SEO uzmanlarında olması gereken özelliklerden bazılarını şu şekilde belirtebiliriz;
- HTML, CSS, JavaScript gibi ilgilenilecek sitenin içerik yapısına uygun birtakım temel bilgilere sahip olmak,
- Analitik düşünmek,
- Veri analizi yapabilmek,
- Güçlü iletişim becerisi,
- Sabırlı, detaycı ve uzun saatler bilgisayar başında çalışabilecek zamana sahip olmak,
- Site haritası, mobil uyumluluk gibi teknik bilgilere sahip olmak
- SEO kurallarını üzerinde çalışılmak istenilen arama motoru açısından bilmek (Google, Yandex, Bing vb.)
- Hedef kitle ve anahtar kelime analizi yapabilmek
- Çeşitli analiz ve SEO araçlarını kullanabilmek
SEO Uzmanının Kullanabileceği Araçlar
SEO uzmanlarının kullanabileceği pek çok farklı araç bulunmaktadır. Bunlar arasında en yaygın olanlarına örnek vermek gerekirse;
- Anahtar kelime çalışmaları için Semrush ve Ahrefs,
- Analiz ve raporlama yapmak için Google Analytics ve Google Search Console,
- Backlink kontrolleri için yine Semrush ve Ahrefs örnek gösterilebilir.
Bir SEO uzmanı kendi kullanabileceği faydalı bulduğu araçlar üzerinde de uzman ve deneyimli olmalıdır. Aksi halde yapılan işlemleri rapor etmek, anahtar kelimeleri doğru şekilde tespit etmek gibi SEO’nun başarısını doğrudan etkileyecek olan unsurlar ele alınamaz.
SEO Uzmanı Olmanın Avantajları
SEO uzmanı olmanın birçok avantajı bulunmaktadır. Öncelikle hem başka insanların web siteleri için hizmet verebilir hem de kendiniz için siteler oluşturarak çok iyi gelir kaynakları elde edebilirsiniz. Üstelik bir yere bağımlı şekilde veya ofis ortamında çalışmak zorunda da değilsiniz. Tamamen kendi ev ortamınızda, uzaktan çalışabilir hatta başka ülkelerden müşteriler bularak farklı kurlarda paralar (dolar, euro vb.) da kazanabilirsiniz.
Günümüzde dünyanın her alanında talep gören mesleklerden biri olan SEO uzmanlığı özellikle zamandan ve mekandan bağımsız çalışma olanağı sunması ile pek çok bireye çekici gelmektedir. Teknolojinin en iyi dönemlerinin yaşandığı bir dönemde yaşıyor olmamız sürekli gelişen bir alanda kariyer imkanı elde etmek isteyenler için de SEO uzmanlığını bol avantajlı mesleklerden biri haline getiriyor.
SEO Uzmanı ile Dijital Pazarlama Uzmanı Arasındaki Fark
Her ne kadar SEO uzmanları dijital pazarlamada faydalı olan birçok işlemi ele alsa da dijital pazarlama uzmanı unvanını taşıyan kişilerin farklı görevleri bulunmaktadır. Elbette bu iki uzmanlığın ortak çalışmaları, iş birlikleri, etkileşim kurdukları alanlar mevcuttur. Ancak SEO uzmanları organik trafik ve arama motorlarında siteyi yukarılara taşımak için yapılacak işlere odaklanırken dijital pazarlama uzmanları ürün ve markanın dijital ortamlarda pazarlanmasına odaklanır.
Örnek üzerinden açıklamak gerekirse SEO uzmanı; anahtar kelime optimizasyonu, içerik düzenlemesi, teknik SEO işlemleri, backlink, kullanıcı deneyimini iyileştirme gibi çalışmaları ele alır. Ancak dijital pazarlama uzmanı; e-posta pazarlamacılığı, sosyal medya yönetimi gibi marka bilinirliğini arttırmak, müşteri etkileşimini iyileştirmek için stratejiler güder.
Ortak hedeflere örnek olarak da her iki uzmanın da markanın geniş kitlelere ulaşmasını sağlamak olduğunu söyleyebiliriz.
SEO Uzmanının Çalışma Ortamı
SEO uzmanının tamamen kendi özgürlüğünde belirlediği bir çalışma ortamı vardır. Bu mesleği bu kadar çekici hale getiren unsurlardan biri de budur. SEO uzmanları kendi istedikleri çalışma şartlarına uygun biçimde;
- Freelance (serbest),
- Ajansa katılmak
- Bir şirketin kendi sitelerine hizmet vermek gibi çalışabileceği birçok ortam bulunmaktadır.
Her üçünün de kendi içinde bulunan avantaj ve dezavantajlara göre SEO uzmanları çalışacakları ortamı seçebilirler. Ayrıca serbest çalışma olanağı her zaman var olacağı için işsiz kalma sorunu genellikle olmayan bir meslektir. Ancak daima iyi bir portfolyonun gerekli olduğu unutulmamalıdır.
SEO Trendleri ve Sürekli Eğitim
SEO her dijital çalışmada olduğu gibi daima kendini yenileyen ve değiştiren dinamik yapıda işlemleri içermektedir. Bu nedenle SEO uzmanlarının daima kendini SEO’nun değişen dinamiklerine adapte etmesi, gerektiği zaman eğitim ve sertifika programlarına katılması gerekir. Bunun için topluluklara katılmak, kaynaklar edinmek, değişiklikleri takip edebilecek kanallara sahip olmak çok önemlidir.
Tavsiye edilen araç: Sıra bulucu
Aksi halde kişi kendini yenileyemediği takdirde geriye gidecek ve yaptığı çalışmaların başarısız olduğunu görecektir. Profesyonel bir SEO uzmanı hem yenilikleri takip eden hem de çalıştığı sitelerde yeni analizler ve stratejiler ile bunları uygulayabilen bir kişidir.
Başarılı Bir SEO Uzmanı Olmak İçin İpuçları
Başarılı bir SEO uzmanı olmak için kişinin sahip olması gereken bazı özellikler vardır. Bunların başında sürekli araştırmaya ve öğrenmeye hevesli olmak ve bilgiye açık olmak gelir. Daima değişen arama motoru algoritmaları rekabet ortamını daha da alevlendirmektedir. Buna hazırlıklı olmak için SEO uzmanlarının kendini hep güncel tutması gerekir.
Başka bir başarı yolu da birçok uygulama içeren SEO işlemlerinde deneyim elde etmektir. Bunun için kişinin iş başında olması gerekir. Zira en iyi ve kalıcı öğrenme yolu ‘yaparak, yaşayarak öğrenmektir’. Kişi kendisine siteler açabilir, farklı sektörlerde deneyimler kazanmak için müşterilerle bireysel çalışmalar yapabilir, bir ajansa dahil olarak daha deneyimli kişilerin işlerini izleyebilir, rakip analizleri ile başarılı SEO’su olan sitelerde ne gibi işlemler yapıldığına göz atabilir.
Yeni işler almak ve değişiklikleri takip edebilmek için kaliteli bir çevreye dahil olmak da çok önemlidir. Bunun için çok iyi iletişim becerilerine sahip olmak gerekir. Kişinin kaliteli ve profesyonellerden oluşan bağlantılar kurması her zaman avantajlıdır.
